O não patrocínio: Grêmio vai receber para manter espaço limpo na camisa

O Grêmio vai receber uma verba extra de um de seus patrocinadores para não estampar uma nova marca em sua camisa. Isso mesmo. O clube negociou com a Umbro, fornecedora de material esportivo, um novo formato de patrocínio, que veta a aplicação de publicidade na região das omoplatas, acima do distintivo e da marca da fabricante da camisa.

Segundo o departamento de marketing do Grêmio, o acordo – inédito entre os clubes brasileiros, diz o clube – é fruto de uma pesquisa feita com torcedores gremistas sobre o comportamento deles em relação à colocação de patrocínios na camisa de jogo e de quanto a localização deles influencia na decisão de compra dos produtos
O estudo revelou que a maioria da torcida tem boa aceitação dos patrocínios máster, na região peitoral da camisa, bem como nas mangas e nas costas. O uso de marcas no espaço das omoplatas, no entanto, apresentou um índice elevado de rejeição junto aos torcedores.

Diante do resultado da pesquisa, o Grêmio negociou com o Grupo Dass, empresa fabricante dos produtos Umbro no Brasil, um formato diferenciado de patrocínio. Nesse modelo, o clube passa a receber da fornecedora ressarcimento pela não aplicação de marcas nessa região da camisa de jogo. Os valores serão variáveis, conforme a venda de produtos.

– A compensação irá englobar um valor monetário decorrente de crédito em mercadorias para venda na loja GremioMania, com a receita da venda sendo integralmente do clube. Ou seja, quanto mais o torcedor adquirir produtos oficiais, mais retorno financeiro o Grêmio terá – explica o executivo de marketing do Grêmio, Beto Carvalho.

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